2025年京东11.11活动已顺利收官，电视品类在此次大促中取得优异成绩，两大重点趋势领域的表现格外突出。数据显示，百吋巨幕电视在11.11全周期内销量超6万台，搭载无开机广告的京东OS电视销量则突破10万台。此外，京东还在活动期间携手中国电子视像行业协会、知乎、奥维云网等权威机构，联合发布《2025电视观看距离标准》，进一步强化“家有3米看百吋”的科学消费指引。值得一提的是，京东在本次11.11中率先升级服务，将“100%免费送装一体”服务作为提升用户体验的核心环节与影响消费决策的重要因素，成功了百吋电视入户的最后一公里痛点。
这份成绩不只是销售数据的显著提升，更映照出消费升级大背景下，用户需求的深度转变与行业生态的不断进化——消费者的决策思路正从“买产品”转变为“买体验”，由京东发起的“家庭场景革命”已然全面铺开。在这场变革进程里，京东一直以用户需求为核心，借助推进标准制定、延伸场景体验、优化服务体系等举措，不断促使电视行业从单纯的价格比拼，逐步走向以用户价值为关键的高质量发展新征程。
百吋电视重塑客厅场景，京东牵头制定“家有3米看百吋”科学标准
凭借更优秀的画质、更震撼的音效和更智能的交互体验，百吋电视在近年来的普及正推动一场“家庭场景革命”。它彻底颠覆了传统的观看行为，将客厅转化为一个极具临场感的沉浸式娱乐空间，让用户从“看电视”变为“体验现场”。
《2025电视观看距离标准》基于人眼视觉舒适度的深入研究，为百吋电视进入寻常客厅提供了科学依据，打破“客厅距离”这一长期制约百吋电视普及的核心消费障碍，使“家有3米看百吋”从“营销概念”转变为“可遵循的行业准则”。
更值得一提的是，海信、TCL、创维、华为、小米、索尼、三星、LG、雷鸟、长虹、酷开、海尔等主流电视品牌均积极响应并全面落实了该标准的发布。京东平台上，百吋电视的产品阵容持续壮大，为消费者提供了更多元化的选择，有力地促进了大屏电视的普及和销量提升。在今年11.11的整个活动周期里，京东平台百吋电视的销量超过了6万台，这一数据充分表明该标准对消费选择起到了积极的引导作用，同时也对市场规模的扩大产生了显著的推动效果。
与此同时，百吋电视的流行趋势在观赛场景里展现得淋漓尽致。苏超等顶级赛事的火爆，极大地激发了用户对家庭影音沉浸体验的追求。京东推出的“夺冠城市千台百吋电视免单”活动期间，百吋电视成交额同比猛增491%，流量和用户数也分别同比增长435%和524%。这些数据不仅印证了超大屏观赛对消费的强劲带动作用，更凸显了京东在趋势场景构建与精准触达用户方面的综合实力。
京东OS引领体验革新，“无开机广告”成品质电视分水岭
随着硬件尺寸的不断升级，系统体验的纯净度与便捷性逐渐成为用户选购电视时的关键考量。京东敏锐捕捉到这一市场需求，联合众多电视品牌共同推出搭载京东自研OS系统的京东OS电视，围绕“流畅交互、纯净界面、丰富内容”三大核心，致力于打造新一代智能电视体验。该系统实现开机直接进入桌面，彻底消除开机广告的干扰，搭配简洁无冗余的界面设计，让操作更加直观顺畅；在内容生态方面，整合了热播剧集、爆款综艺、院线上映电影、央视新闻专区以及优质动画等多元资源，全面覆盖不同年龄段家庭成员的观看喜好，同时还支持240余款热门应用的自由下载与拓展。
数据显示，11.11全周期京东OS电视销量突破10万台，充分证明了这一体验的强大市场吸引力，以及用户在产品选择中对“长期体验价值”的重视已超越单纯功能诉求，“无干扰”正成为高品质电视的共识标准。
未来，京东OS电视系统将持续升级：围绕“沉浸内容、智能交互、全龄关怀”三大核心，带来前所未有的家庭娱乐体验升级，助力用户拥抱更便捷、更智能的家庭生活方式。
作为“趋势定义者与体验策划者”，京东通过OS电视产品，将硬件产品升级为可感知的生活方式提案，与品牌伙伴共同构建软件体验与硬件创新双轮驱动的产业新生态。
共建游戏电视3.0标准，京东推动细分赛道规范发展
随着数字娱乐产业的蓬勃发展，游戏已成为家庭娱乐的核心场景之一，用户对游戏电视的性能参数与交互体验也提出了更高要求。然而，游戏电视细分市场长期缺乏统一规范，导致产品性能参差不齐，用户在选购时难以精准匹配自身需求。
为这一行业痛点，京东联合奥维云网、B站等产业链与内容端关键力量，共同推动游戏电视3.0标准的制定与落地。相较于已难以满足当前游戏发烧友需求的1.0与2.0阶段，3.0标准致力于在画质、响应、音效及系统交互等方面实现全面升级。
为此，京东将充分发挥自身在供应链、流量与技术方面的综合优势，与合作伙伴共同推动该标准的广泛实施，构建“标准赋能产业、产业服务用户”的良性生态，确保优质产品与用户真实需求的高度契合。
打造超级爆品，京东独家包销模式彰显实力
在不断促进行业标准迭代与应用场景革新的过程中，京东进一步发挥“超级供应链”在效率与品质上的优势，与品牌方加强产品层面的深度合作，通过“独家包销”的模式打造具备强劲市场潜力的“超级爆品”。在11.11活动期间，京东和TCL共同推广的TCL Q10L全面屏无黑边电视，便是这一合作策略下的突出成果。这款产品凭借“四代旗舰级配置、三代亲民价格”，达成了性能与价格的双重超越，全周期销量超过19000台，在销售高峰期更是有超3800位用户集中下单，好评率达到100%，有力地证明了市场对京东力推高端产品的广泛认可。
TCL Q10L系列原本是全渠道流通产品，在京东“一盘货采购、统一定价、多渠道联合运营”的供应链体系支持下，顺利转型为京东独家专供产品。京东通过整合站内核心资源，让该产品精准曝光量突破3000万；同时联动线上线下媒介，实现全域触达1亿人次。此外，依托京东MALL等实体场景开展融合推广，结合奥运冠军王濛参与的TVC内容进行深度种草，再加上户外站台、高铁广告等全域媒介的覆盖，最终成功在高端市场树立起该产品的品牌心智。
这款超级爆品的成功打造，既离不开京东对用户需求的精准把握，也依托于“超级供应链”在效率提升与资源整合方面的有力支持。京东秉持“以渠道赋能产品、以运营带动增长”的核心思路，为品牌方开辟了一条可复制、能持续的爆品打造之路。展望未来，随着这一模式的不断完善，京东将进一步巩固产品资源布局的优势，提高供应链的整体效能与成本优势，助力更多优质产品实现大规模发展，为行业增长持续注入新的动力。
服务驱动行业进阶，京东引领从“送达”到“解决方案”的价值转型
当下，以智能家电、大家电为代表的“第二次电器革命”已然开启，家电行业的竞争正从硬件堆料转向服务驱动的价值竞争。“100%免费送装一体”的承诺，彻底消除了用户在选购、配送、安装全流程中的顾虑。这一服务体系的构建，成为京东与品牌伙伴共同推动百吋电视从“高端可选品”走向“品质家庭标配”的重要基石。
京东坚信，服务驱动是行业告别低效价格战、实现可持续增长的核心路径。通过打造“产品+场景+服务”的一体化解决方案，京东正携手品牌合作伙伴，共同迈向以用户价值为导向的确定性未来。
随着消费升级的不断深化，用户对电视的需求正朝着场景化、个性化和品质化的方向快速发展。京东将继续凭借在标准制定、产品研发和服务创新上的综合实力，联合产业合作伙伴，共同促进百吋电视的进一步普及、京东OS电视的更新迭代，以及游戏电视3.0等重要标准的落地执行，持续拓展“家场景革命”的深度与广度，让电视真正成为重塑家庭生活方式的核心载体。
面向未来，京东将持续深化作为“趋势定义者、体验策划者与生态共建者”的角色，推动家电行业从价格竞争全面迈向价值竞争新阶段，实现产业、品牌与用户的协同发展与共赢共长，为中国家庭的高品质生活注入持久动力。
