11月3日消息，TrendForce集邦咨询最新调查显示，2025年第三季度全球电视出货量约为4975万台，环比上升6%，同比下滑4.9%，这是历年同期该数据首次跌破5000万台。
IT之家从报告中了解到，主要原因是消费者购买周期变长、国际形势变化带来的需求提前释放效应，还有中国市场补贴政策的效益慢慢减弱，这些因素共同导致了整体市场规模缩小。
第四季度欧美市场迎来促销旺季，国内则将开启双11、双12备货热潮，预计两大中国品牌会展开年末销售冲刺，由此推算全球第四季度出货量环比增长7.3%，总量可达5321万台。2025年美国市场虽受国际形势不确定性影响，但冲击程度有限；而随着下半年国内市场补贴红利逐步消退，全年全球电视出货量预计为1亿9559万台，较上年同期下降1.2%。
全球前五的电视品牌排名依次是Samsung（三星）、Hisense（海信）、TCL、LGE和Xiaomi（小米），这五大品牌的总市占率达到64.3%。值得注意的是，海信从下半年开始调整策略，由之前的防守转向主动进攻，无论是国内市场还是海外市场，都通过低价策略抢占份额。这一举措成效显著，推动其第三季出货量达到766万台，较上一季度环比增长9.7%，重新回到全球第二的位置，市占率也上升至15.4%，创下了历年同期的最高纪录。
